28 Mart – 03 Nisan 2022 Haftalık Bülten

Snapchat, Beyin Okuma Teknolojisi ‘NextMind’i Satın Aldı

Sizi bilmem ama ne zaman “ beyin okuyan bilgisayar arayüzü” gibi şeyler okusam biraz geri çekiliyorum.

Ancak, görünüşe göre, şirketler dijital etkileşimin bir sonraki aşamasına bakarken, Snapchat’in bugün uzun vadeli arttırılmış gerçeklik araştırma çabalarına yardımcı olmak için Paris merkezli nöro teknoloji şirketi NextMind’i satın aldığını duyurmasıyla birlikte gittiğimiz yön bu.

Snap tarafından açıklandığı gibi :

“ Snap’e katılmadan önce NextMind, bilgisayarlar ve AR/VR giyilebilir cihazlar ve kulaklıklar dahil olmak üzere elektronik cihazları kullanarak eller serbest etkileşimi kolaylaştırmak için beyin bilgisayar ara yüzü (BCI) teknolojisi geliştirdi. Bu teknoloji, bir bilgi işlem ara yüzüyle etkileşime girerken niyetinizi anlamak için sinirsel aktiviteyi izler ve yalnızca ona odaklanarak sanal bir düğmeye basmanıza olanak tanır.”

Snap, NextMind’in teknolojisinin ‘düşünceleri “okumadığını” veya beyne herhangi bir sinyal göndermediğini” açıklıyor. Yine de, beyninizin eninde sonunda dijital deneyiminizi bilinçaltında kontrol edeceği ve büyük teknoloji şirketlerinin kafanızda tam anlamıyla doğrudan bir çizgiye sahip olacağı fikri biraz endişe verici görünüyor.

Meta da aynısını geliştiriyor ve en az 2017’den beri beyin-ekran etkileşimi üzerinde çalışıyor.

Meta geçen yıl tam dijital zihin okuma projesine son vermiş olsa da, bunun yerine ” elektromiyografi ile çalışan” bilek tabanlı cihazlara odaklandı.

Bu, Meta’nın benzer şekilde bu öğeyi daha da geliştirmek için 2019’da CTRL-Labs’yi almasıyla daha doğal ve sezgisel bir şekilde daha gelişmiş AR ve VR ortamlarında gezinmenin anahtarı olabilir .

NextMind aslında aynı şey üzerinde çalışıyor, ancak aynı tür sinyalleri doğrudan kafanızdaki elektrot sensörleri aracılığıyla görsel korteksinizden takip ediyor.

Bu gelecek olabilir ve sanal alemde klavyeler olmadan ve bu tür etkileşimi kolaylaştırmak için artık beyin uyarılarınızı algılayabilen araçlar olması mantıklı geliyor.

Her halükarda, dijital kontrollerin ve etkileşimli süreçlerin bir sonraki aşamasına doğru ilerlerken, teknoloji şirketlerinin beyninize birazcık girmesine izin verecek gibi görünüyorsunuz.

Geleceğe Hoşgeldiniz.

TikTok, Arama Ağı Reklamlarını Başlattı

İşte TikTok pazarlamacıları için yeni bir düşünce.

Bu hafta, TikTok, kullandıkları arama terimleri aracılığıyla TikTok hedef kitlesine ulaşmanın başka bir yolunu sağlayan arama sonuçlarındaki reklamlar için beta testi başlattı.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, dijital reklam uzmanı David Herrmann tarafından yayınlanan, TikTok’un ‘Sponsorlu’ etiketiyle etiketlenen yeni arama reklamları, arama sonuçları sayfasındaki “aranan diğerleri” terimleri listesinin üzerinde görünür, bu da genellikle şu anlama gelir: görüntülenen ilk dört sonuç içinde görünecektir.

Bu seçenek sonunda TikTok reklam verenlerinin belirli terimleri arayan arama yapanları hedeflemesini sağlayacak; bu, daha yüksek satın alma amacı ve ilgisi olan kişilere ulaşmanın harika bir yolu olabilir.

Buna ek olarak Herrmann , TikTok’un reklam verenlere kampanyalarına tıklama sağlayan arama terimlerinin bir listesini sunacağını ve reklamlarınız için başka bir potansiyel hedefleme öğesi ekleyeceğini de belirtiyor.

Buna dayanarak, uygulamadaki en popüler ilgili aramalardan oluşan bir veri tabanı oluşturabilirsiniz; bu, daha sonra genel TikTok yaklaşımınızdan daha fazla değer elde etmek için içerik hedeflemenizi ve video başlıklarınızı ileriye taşımanıza yardımcı olabilir.

TikTok, şirketin devam eden büyümesi için en büyük risk olmaya devam eden tam reklam paketini ve içerik oluşturucu gelir paylaşım sistemini oluşturmaya devam ediyor. Şu anda TikTok, içerik oluşturucular için diğer daha küçük para kazanma seçeneklerinin yanı sıra Creator Fund ve bahşiş sunuyor. Ancak çok açık bir şekilde, içerik oluşturucular bunun yerine YouTube ve Instagram’da daha fazla para kazanabilirler; her ikisi de içerik oluşturucuların basitçe klip yayınlamasına, reklamlara izin vermesine ve toplamasına olanak tanıyan daha yerleşik, daha doğrudan para kazanma seçeneklerine sahiptir.

Bu, TikTok’un pazar payını azaltabilir veya en azından ivmesini yavaşlatabilir – bu nedenle TikTok’un kendi gelir potansiyelini genişletmek ve bu riski azaltmak için daha fazla reklam seçeneğine ve araca ihtiyacı var.

Arama ağı reklamları, daha geniş planın yalnızca bir başka parçasıdır ve markalar için önemli avantajlar sağlayabilir.

Sen istedin, şimdi burada.

Aralık ayında Instagram’dan Adam Mosseri’nin Instagram’ın gençler için ne kadar zararlı olduğu konusundaki endişeler nedeniyle ABD Senatosu önüne çıkmasının bir parçası olarak gelecek seçeneği açıkladıktan sonra, Instagram şimdi algoritmasız, kronolojik besleme seçeneğini tüm kullanıcılar için başlattı.

Burada görebileceğiniz gibi, ana içerik ekranınızı kontrol etmek için seçebileceğiniz iki yeni Instagram feedi görüntüleme seçeneğiniz var:

• Favoriler – Bu, ‘Favoriler’ listenize eklediğiniz hesaplardan en son gönderileri görüntüler. 50 adede kadar hesabı Favori olarak ekleyebilirsiniz, bu da bu kullanıcılardan gelen güncellemelere öncelik verilmesine yardımcı olur

• Takip – Bu, normal Instagram beslemesine göre uygulamada takip ettiğiniz tüm hesaplardan gelen gönderileri gösterir.

Ancak daha da önemlisi, hem yeni ‘Favoriler’ hem de ‘Takip Edilen’ feedleri, gönderileri yayınlandıkları sırada kronolojik sırayla size gösterecektir. Artık algoritma müdahalesi yok – bu, bildiğiniz ve sevdiğiniz Instagram, her şey doğru yerde. 

İlk duyuru sırasında belirttiğimiz gibi, Instagram’ın ters kronolojik besleme seçenekleriyle ilgili sorun, ikisini de varsayılan olarak ayarlayamamanızdır – her oturum açtığınızda tercih ettiğiniz feed ekranını manuel olarak seçmeniz gerekir. 

Instagram bunu destekleyecek verilere sahip – geçen yıl, algoritmasının nasıl çalıştığıyla ilgili bir gönderide Instagram şunları açıkladı:

“ 2010’da ilk piyasaya çıktığımızda Instagram, kronolojik sırayla tek bir fotoğraf akışıydı. Ancak daha fazla insan katıldıkça ve daha fazla paylaşıldıkça, çoğu insanın umursadıkları tüm gönderileri bir yana, her şeyi görmesi imkansız hale geldi. 2016 yılına gelindiğinde, insanlar, yakın bağlantılarından gelen gönderilerin neredeyse yarısı da dahil olmak üzere, Feed’deki tüm gönderilerinin %70’ini kaçırıyordu. Bu nedenle, gönderileri en çok neye önem verdiğinize göre sıralayan bir Akış geliştirdik ve kullanıma sunduk. ”

Yani Instagram bir algoritmaya sahip olmaktan yararlanıyor, ancak kullanıcılar da bu verileri kullanıyor. Bu, en azından kısmen, Instagram’ın size kalıcı tercihiniz olarak alternatif bir besleme ekranına kilitlemenin bir yolunu vermemesinin nedenidir, çünkü algoritma ile gitmek, uygulamada harcanan zamanı ve kullanıcı memnuniyetini artırmak daha iyidir. Sen farkında olmasan bile.

Bu nedenle bu, bir çözüm sunmaktan çok kullanıcıları yatıştırmak için bir araçtır.

LinkedIn, Şirket Sayfalarının artık uygulamada kendi haber bültenlerini oluşturabilmesiyle, markaların platformdaki hedef kitleleriyle iletişim halinde kalmaları için yeni bir yol ekledi; bu, Sayfa takipçileri için bülten güncellemeleri için yeni bildirimler de içerecek.

Açıklandığı gibi LinkedIn :

” Sayfalar için Makaleler’i geçen yıl, sohbetleri ateşleyecek ve daha fazla etkileşimi teşvik edecek uzun biçimli profesyonel içerik yayınlamanıza yardımcı olmak için kullanıma sunduk. Yeni iş dünyamızda gezinirken bağlantı kurmanın anlamlı yollarını aramaya devam ediyoruz ve bu nedenle, Sayfanızdan üyelerin yapabileceği yinelenen Makaleler ile müşterileriniz için en önemli konular etrafında topluluklar oluşturmanın yeni bir yolu olan Bültenleri tanıtıyoruz.”

LinkedIn, ilk olarak Kasım ayında İçerik Oluşturucu Modunda kullanıcılar için haber bültenleri ekledi ve hem haber bültenlerinin bir bağlantı seçeneği olarak artan kullanımından yararlanmak hem de uygulama içi etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için daha doğrudan bir yol sağladı.

Artık şirket sayfaları da harekete geçebilecek.

Belirtildiği gibi, markalar için en önemli avantaj, her yeni sayı için hedef kitlenize otomatik, tek seferlik bir uyarı yoluyla haber bülteni güncellemelerini Sayfa takipçilerine bildirme kapasitesidir. Aboneler ayrıca gelecekteki güncellemelerle ilgili e-posta bildirimlerini almayı da seçebilecekler.

Hedef kitlenizle iletişimde kalmanın iyi bir yolu olabilir ve LinkedIn, ilk testçilerin olumlu yanıt gördüğünü söylüyor.

“Küresel haber yayını Insider  ve video iletişim şirketi Zoom gibi erken benimseyenler, ilk Bülten kampanyalarında hemen değer gördüler. Insider, 24 saat içinde hızla yaklaşık 820.000 abone kazandı ve bu, Haber Bültenlerinin hızla büyüme ve kitlelerle etkileşim kurma gücünün bir kanıtı. Ayrıca Zoom, Bülten yayınlayan ilk yazılım teknolojisi şirketlerinden biriydi ve ilk 24 saat içinde takipçilerinin %10’undan fazlasının abone olduğunu gördü.”

Bir bültene abone olmayı seçerseniz bu bir şeydir, ancak takip ettiğiniz birçok Sayfa bunu yeni bir “büyüme hilesi” ve en son promosyonlarını akışınıza aktarmanın bir yolu olarak kullanmaya başlarsa bu bir sorun olabilir.

Tabii ki, sadece takibi bırakabilirsiniz ve bu nedenle, güncellemelerini buna göre yönetmek ve alaka düzeyini sağlamak için her Sayfada bir sorumluluk olacaktır. Ancak bir risk var – gerçekten LinkedIn içinde markalardan başka bir haber bültenine ihtiyacınız var mı?

Uygulamadaki şirket sayfalarına sunulan seçenekle yakında öğreneceğiz.