04 – 10 Nisan 2022 Haftalık Bülten

Reklamlarınız Twitter’da Çokkk Çekici

Twitter yayınınız, reklam verenler için çok etkileyici görünen üç yeni reklam biçimiyle çok daha ilginç hale gelmek üzere, ancak kullanıcılar için feed’inizi biraz daha ticari hissettirebilir, bu da alışmakta biraz zaman alabilir. İlk olarak, Twitter, reklam verenlerin açılış sayfalarını daha büyük reklam metinlerinde seçilen kelimelere bağlamasını sağlayacak ‘Etkileşimli Metin Reklamları’ adlı yeni bir biçim sunuyor.

Ve burada görebileceğiniz gibi, yeni ekran normal tweetlerınızdan çok farklı görünüyor.

Twitter’ın açıkladığı gibi:

“Bu reklamlar, zaman çizelgesindeki standart Twitter yazı tipinden daha büyük, daha cesur bir yazı tipiyle görünecek. Reklamcılar, tıklandığında tüketicileri marka tarafından seçilen açılış sayfalarına yönlendirecek olan reklam metinlerinde en fazla üç kelimeyi vurgulayabilir.”

Markalar ayrıca seçtikleri terimler için 10 vurgu rengi arasından seçim yapabilecek ve bu da bunu çok dikkat çekici ve potansiyel olarak kaydırmayı durduran bir değerlendirme haline getirecek.

Ancak bu, Twitter kullanıcıları için büyük bir değişiklik. Yine de, büyük ilgi uyandırabilecek iyi görünümlü, yenilikçi bir çözüm.

Az sayıda ABD merkezli marka şu anda yeni Etkileşimli Metin biçimini test ediyor.

Sıradaki, muhtemelen üçünün en etkileyici yeni biçimi olan ‘Ürün Gezgini Reklamları’.

Meta, TikTok’dan Korkuyor Mu?

TikTok’un Facebook’a yönelik tehdit düzeyi hakkında herhangi bir şüpheniz varsa, bu düşüncenizi sağlamlaştırmanıza yardımcı olabilir.

Bugün, hem şaşırtıcı hem de aynı zamanda olmayan haberlerde, Washington Post, Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta’nın, giderek popülerleşen TikTok’a karşı kamuoyunu etkilemek için tasarlanmış bir karalama kampanyası yürütmek üzere siyasi kampanya grubu Targeted Victory’yi tuttuğunu bildirdi. 

Rapora göre:

“Targeted Victory “Meta şu anki kum torbası olsa da, özellikle gençlerin kullandığı TikTok yabancılara ait bir uygulama olarak veri paylaşımında 1 numaralı gerçek tehdittir.”

Meta, büyük ölçüde ABD’deki yerel haber kuruluşları aracılığıyla TikTok ile ilgili sorunları büyütmek için Targeted Victory ile çalışıyor. Bu çabalar, uygulamaya karşı tepkiyi artırmak için zorbalıklar ve viraller aracılığıyla zararlı eğilimler icat etmeyi içeriyor gibi görünüyor.

“Ekim ayında Targeted Victory, Hawaii’deki iddia edilen meydan okumayla ilgili yerel bir haber raporunun çığırtkanlığını yaparak yerel haberlerde ‘Öğretmen TikTok Mücadelesini Tokatla’ söylentilerini yaymaya çalıştı. Gerçekte, TikTok’ta böyle bir zorluk yoktu.”

Meta’nın TikTok’u karalamak istediği açıklamaları önemli – ve Meta’nın Post’un iddialarını reddetmediğini belirtmekte fayda var. 

Örneğin, 2019’un sonlarında, WSJ’nin başka bir raporuna göre, Meta CEO’su Mark Zuckerberg, TikTok’un Çin Hükümeti ile olan bağlantılarıyla ilgili endişeleri vurgulamaya çalıştığı ABD’li politikacılarla çeşitli toplantılar yaptı. Zuckerberg birkaç senatörle bir araya gelerek TikTok’un yükümlülüklerine ve bağlantılarına dikkat çekerken, Zuckerberg de özel bir akşam yemeği sırasında o zamanki ABD Başkanı Donald Trump’a aynı davayı açarak Çinli internet şirketlerinin Amerikan işletmelerine yönelik tehdidini yineledi.

Zuckerberg’in çeşitli toplantıları Ekim 2019’da yapıldı ve bir ay sonra ABD Hükümeti TikTok’a yönelik bir ulusal güvenlik soruşturması başlattığını duyurdu ve bu da sonunda Trump Yönetimi’nin TikTok’u ABD’nin mülkiyetine zorlama girişiminin başarısız olmasına neden oldu.

Meta’nın daha önce bu tür endişeleri vurgulamaya çalıştığını ve Meta’nın geçmişte de Hedeflenen Zafer ile çalıştığını bildiğimize göre, TikTok ile ilgili endişeleri tekrar bu şekilde körüklemek istediğini düşünmek bir sürpriz değil.

Ama bu konuda ne yapılabilir? Meta’nın bu şekilde kampanya yürütmesi yasa dışı değil – Yinede bu, çeşitli antitröst soruşturmalarının dikkate alması gereken bir unsurdur.

Sizi bilmem ama kendi sesimin bana çalınmasını pek sevmem, bu da genellikle sosyal uygulamalardaki sesli mesajlar gibi şeyleri gözden kaçırdığım anlamına gelir.

Ancak, sesli sosyal araçların daha geniş bağlantı sürecimizin daha önemli bir unsuru haline gelmesi ve Messenger , Twitter , Facebook vb.’de sesli mesajları kullanan daha fazla insan ile bir değerleri var.

Metin yerine sesinizi kullanma kapasitesi gerçek bir değere sahip olabilir ve WhatsApp’ta bu değer açıkça büyük bir bonus, kullanıcılar artık uygulamada günde ortalama 7 milyar sesli mesaj gönderiyor.

WhatsApp’ta ses kayıtlarının kullanımı göz önüne alındığında, şimdi kullanıcıların sesli etkileşimlerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi yeni özellik ile deneyimi geliştirmek istiyor.

Burada görebileceğiniz gibi, WhatsApp aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi yeni sesli mesaj eklemesi sunuyor:

• Sohbet Dışında Oynatma : Çoklu görev yapabilmeniz veya diğer mesajları okuyup yanıtlayabilmeniz için sohbet dışında bir sesli mesaj dinleyin

• Kaydı Duraklat/Devam Et : Bir sesli mesaj kaydederken, kesintiye uğramanız veya düşüncelerinizi toplamanız gerekirse, artık kaydı duraklatabilir ve hazır olduğunuzda devam edebilirsiniz.

• Dalga Biçimi Görselleştirme : Kaydı takip etmeye yardımcı olmak için sesli mesajdaki sesin görsel bir temsilini gösterir

• Taslak Önizleme : Sesli mesajlarınızı göndermeden önce dinleyin

• Oynatmayı Hatırla : Bir sesli mesajı dinlerken duraklarsanız, sohbete döndüğünüzde kaldığınız yerden devam edebilirsiniz.

• Yönlendirilen Mesajlarda Hızlı Dinleme : Hem normal hem de yönlendirilen mesajlarda mesajları daha hızlı dinlemek için sesli mesajları 1,5x veya 2x hızlarda oynatın

Bunların hepsi önemli, faydalı güncellemelerdir, özellikle uzun sesli mesajlarda büyük bir hayal kırıklığı olabilen ses çalma kaydını duraklatma ve devam ettirme seçenekleri.

Sesli bağlantı seçenekleri, Hindistan gibi birçok farklı dilin konuşulduğu bölgelerde özellikle faydalı olabilir, ancak herkes bunu metin biçiminde kulaktan olduğu kadar iyi anlayamaz. Bu gibi durumlarda, ses kaydetme kapasitesi, yerel lehçelerin ve yorumların değişebildiği birçok Afrika ve Asya bölgesi için de geçerli olan daha evrensel bir bağlantı seçeneği olabilir.

WhatsApp’ın büyüyen küresel varlığı göz önüne alındığında, bu, uygulama için önemli bir değer teklifi haline geldi. Yine, günde 7 milyar sesli mesaj çok büyük bir miktardır ve bu da sesin çeşitli şekillerde bağlantı aracı olarak potansiyeline işaret eder.

Clubhouse ve diğer sosyal ses seçeneklerinin son zamanlardaki yükselişi göz önüne alındığında, batı pazarlarında da daha büyük bir düşünce haline gelebilir.

Bu yeni güncellemeler bunu geliştirmeye yardımcı olacak ve uygulamada daha fazla iletişim seçeneği sunacak.

Bazen akışta gezinirken rastgele bir komik veya şaşırtıcı bir videoyla karşılaştığınız, daha sonra kim olduğu hakkında hiçbir fikriniz olmadığı o videoyu bulmak için geri döndüğünüz fakat bulamadığınız oldu mu? Sinir bozucu, ama şanslısın ki TikTok bir çözüm geliştiriyor.

Uygulama araştırmacısı Hammod Oh’un bu tweetinde görebileceğiniz gibi, TikTok şu anda bu kayıp klipleri izlemenize yardımcı olmak için yeni bir ‘İzleme Geçmişi’ seçeneğini test ediyor.

Arkadaşlarınıza gerçekten ama gerçekten göstermek istediğiniz bir video varsa, bu bir cankurtaran olabilir, sizi rastgele kaybolmaktan kurtarır, tekrar görünmesini umarsınız, böylece daha sonra izleyebilir ve şakayı paylaşabilirsiniz.

İnsanları komik bir klibi görmek için bekletmenin, arkadaşınızın onu bulmasını beklemeniz gereken her dakika için mizah değerini 5 kat azalttığını hepimiz biliyoruz.

TikTok, kullanıma sunma veya hatta test süresi hakkında herhangi bir resmi ayrıntı sağlamadı, ancak Tech Crunch’ın sözleri şu şekilde.

“Topluluğumuza değer katmanın ve TikTok deneyimini zenginleştirmenin her zaman yeni yollarını düşünüyoruz.”

Tabii ki, geçmişte izlenen kliplerinizi takip etmek için alternatif çözümler var, ancak hiçbiri bu kadar basit değil. Tech Crunch tarafından da vurgulandığı gibi, bu oldukça basit: Bu çok işe yarayabilir – çünkü en komik şakalar ve klipler, izlemek için beklemeniz gereken şeyler değildir. 

Gelişmelerden sizi haberdar edeceğiz.