17 TEMMUZ- 23 TEMMUZ 2023 Haftalık Bülteni
Merhaba. DN Kreatif Dijital Reklam Ajansımızın ekiplerince özenle hazırlanan “Dijital Haber Bültenine” hoş geldiniz!
Her hafta Pazartesi günü yenilenecek olan ve gelişen son dakika dijital dünya haberlerine yer vereceğimiz köşemizdeki bilgileri hem bloğumuzda hem de Youtube kanalımız üzerinden tüketebilirsiniz.
Keyifli okumalar
Her Pazartesi sabah 10:00 ‘da haftalık sosyal medya gelişmeleri – posta kutunuzda! Gelişmeler için bültene abone olun.
BÜLTEN
THREADS’TE MARKALAR İÇİN İLK VERİLER İYİ ETKİLEŞİM GÖSTERİYOR!
“Sociable”, Social Media Today’den sektör uzmanı Andrew Hutchinson’ın önemli sosyal medya gelişmeleri ve trendleri hakkındaki son yorumuna bir göz atalım.
Meta’nın yeni Threads uygulaması henüz bir haftadır piyasada, bu nedenle ilk kullanım bilgilerinden ne bekleyebileceğinize dair bir gösterge olarak çok fazla şey çıkarmak için henüz çok erken.
Ancak kullanıcıların neler yaşadığına dair bazı notlar mevcut ve üçüncü taraf analizlerine göre kullanım görünüşte düşmüş olsa da, ilk geri dönüşler marka etkileşimi için umut verici görünüyor.
Öncelikle, Website Planet tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Threads’te aktif olan markaların büyük çoğunluğu, uygulamada gönderi başına Twitter’da gördüklerinden daha fazla beğeni alıyor ve genel ortalama normal tweet etkileşimlerinin yaklaşık 8 katına ulaşıyor.
Yine de bu, Meta’nın daha fazla faaliyeti teşvik etmek için erkenden gönderi etkileşimini artırmaya yönelik planlamasının bir parçası olabilir. Threads ayrıca Twitter’ın kullanıcı tabanının yarısından daha azına sahip, bu da etkileşimde bulunacak daha az insan olduğu anlamına geliyor, ancak dikkat çekmek için çok daha az rekabet var.
Genel olarak, henüz gerçek bir sonuca varmak için çok fazla faktör var, ancak marka fırsatları için bazı olumlu göstergeler var.
DigiTips’in şimdiye kadar 103 devlet başkanının Threads hesaplarını aktif hale getirdiğini bildirmesiyle dünya liderleri de kaydoluyor.
ARAŞTIRMAYA GÖRE TÜKETİCİLERİN %81’İ GEÇTİĞİMİZ YIL INFLUENCER PAZARLAMASINI BENİMSEDİ!
Tüketicilerin özgün içeriğe olan ilgisi sürdükçe, influencer pazarlaması da güçlü bir reklam aracı olma özelliğini koruyor. Matter’ın bulgularına göre, tüketicilerin %69’u influencer’lara, arkadaşlarına ve ailelerine doğrudan markadan gelen bilgilere kıyasla daha fazla güveniyor. Bu doğrultuda Insider Intelligence, reklamverenlerin influencer’lara yönelik harcamalarının 2023 yılında 6 milyar doları aşacağını tahmin ediyor.
Araştırmaya göre, sektör olgunlaştıkça tüketiciler influencer’ları bir eğitim kaynağı olarak görmeye başlıyor. Ankete katılanlar belirli içerik türlerini tercih ettiklerini belirtirken, yemek tarifleri ve öğreticiler gibi nasıl yapılır içerikleri en çok tercih edilenler (%42) oldu; bunu sindirilebilir bilgi parçacıkları içeren hikayeler (%35) ve alt yazıda bilgi içeren fotoğraf veya görsel tabanlı paylaşımlar (%33) izledi.
Yakın tarihli bir örnekte, popüler TikTok güzellik influencer’ı Mikayla Nogueira, bir L’Oréal maskarasının etkileriyle övündüğü için ateş altında kaldı, ancak birçok kişi yaratıcıyı sonuçları geliştirmek için takma kirpikler takmakla suçladı ve o da bunu defalarca reddetti. Bu tür örneklerin bir sonucu olarak, “etkisizleştirme” ya da sosyal medya kullanıcılarını bir ürünü satın almamaya teşvik etme eğilimi giderek daha popüler hale geldi. Matter’ın başkanı Mandy Mladenoff, olumsuzlukları engellemeye yardımcı olmak için markaların olumluya odaklanmasının her zamankinden daha önemli olduğunu söylüyor.
BOOKING.COM CHATGPT SEYAHAT PLANLAMA ÖZELLİĞİNİ BAŞLATTI!
Booking.com daha önce platformundaki müşteri deneyimini geliştirmek için makine öğrenimini kullanmış olsa da, yeni seyahat planlayıcısının lansmanı, şirketin diğer OTA rakiplerinin zaten keşfettiği üretken yapay zeka liderliğindeki bir alana girişini işaret ediyor.
Booking Holdings CEO’su Glenn Fogel yaptığı duyuruda, “Yeni Yapay Zeka Seyahat Planlayıcımız, tüm seyahat planlama sürecine nasıl daha fazla değer ve umarım keyif katabileceğimizi keşfetmek için devam eden yolculuğumuzdaki bir sonraki adımdır” dedi.
Şirket, Expedia ve Kayak’ın Mart ayında duyurulan entegrasyonlarına benzer şekilde, Booking.com uygulamasındaki kullanıcıların planlayıcıya seyahatle ilgili sorular sorabileceğini ve planlayıcının “hızlı, konuşmaya dayalı bir şekilde” özel önerilerle yanıt vereceğini söyledi.
Yapay zekalı seyahat planlayıcısı, gezginlere varış noktaları ve konaklama yerlerinin görsel bir listesini sunabiliyor ve kullanıcıların sohbetleri ile Booking.com uygulaması arayüzü arasında geçiş yapmalarına olanak tanıyor. Gezginler belirli bir konaklama yerine tıklayarak rezervasyonlarını tamamlayabiliyor.
Booking Holdings’in sahibi olduğu OTA Priceline, kısa süre önce duyurduğu ve Google Cloud’un üretken yapay zeka teknolojileriyle desteklenen sohbet robotuyla benzer rezervasyon geliştirmeleri yapmak istiyor. Priceline’ın entegrasyonuyla, gezginler doğrudan sohbet üzerinden bir otel veya uçuş rezervasyonu yapabilecekler.