13-18 Haziran Haftalık Bülten

Facebook’un Otomatik Video Düzenleme için Yeni ‘Akıllı Kırpma’ Özelliği Artık İçerik Stüdyosu’nda Kullanılabilir

Bu, önemli yeniden çekimlere veya düzenlemeye yatırım yapmak zorunda kalmadan video varlıklarını yeniden kullanmak ve/veya deneyler yapmak isteyenler için kullanışlı olabilir.
Mart ayında Facebook  , video içeriğinizde en çok ilginizi çeken alanları belirlemek için makine öğrenimini kullanan ve ardından bu hesaplamalara dayalı olarak otomatik düzenlemeler sağlayan Creator Studio’da video düzenleme için yeni bir ‘ Akıllı Kırpma seçeneğini test etmeye başladı .

Artık Facebook, İçerik stüdyo’ sundaki video yükleme akışında erişilebilen seçeneğe sahip yeni Akıllı Kırpma özelliğini daha yaygın olarak kullanabilir hale getiriyor .

Burada görebileceğiniz gibi, Akıllı Kırpma ile herhangi bir video klibin 1:1 veya 4:5 versiyonunu otomatik olarak oluşturabilirsiniz, Facebook’un sistemi temel odak öğelerini belirler ve bu noktalara göre optimize eder.
Facebook’un açıkladığı gibi :

“Smart Crop, içerikteki ana konuyu optimize edecek, ana konuları ortalanmış ve çerçeve içinde tutacak. Bu videoyu doğrudan İçerik Stüdyosu’nda yayınlayabilecek ve yeniden çerçevelenen videoyu yayınlamadan önce inceleyebilirsiniz. Ayrıca karşılaştırma yapabilirsiniz. hangi sürümü yayınlamak istediğinize karar vermek için yayınlamadan önce orijinali ile yeniden çerçevelenmiş sürüm.”

Facebook kendi ile benzer bir teknoloji kullanır Portal görüntülü arama cihazına, hoparlörler daima çerçeve içinde kalır sağlanması otomatik tava ve yakınlaştırır sohbet olarak. Portal, odaya başka biri girdiğinde de otomatik olarak genişleyecektir ve bu, Facebook’un şu anda otomatik video kırpmasına uyguladığı aynı tür nesne tanımadır ve bu, sanki değişken sonuçlar üretebilirmiş gibi geliyor. Ancak belirli yükleme türleri için size çok zaman kazandırabilir.
En azından, çok fazla videoyla çalışıyorsanız, denemeye değer olabilir. Yeni özellik artık İçerik Stüdyosu’nda, oluşturma sonrası akışının “Video Yükle” bileşeninde mevcuttur.
 Güncelleme hakkında gönderi için Ahmed Ghanem’e  teşekkürler.

Instagram, Algoritmalarının Nasıl Çalıştığına İlişkin Yeni Bir Genel Bakış Sunuyor

8 Haziran 2021’de yayınlandı
Tarafından Andrew Hutchinson
İçerik ve Sosyal Medya Yöneticisi

Instagram algoritmasını ve her bir kullanıcıya hangi içeriği göstereceğine nasıl karar verdiğini ve bunu kendi avantajınıza nasıl kullanabileceğinizi daha iyi anlamak mı istiyorsunuz?
Şanslısınız – bu hafta, içerik oluşturucu haftası  etkinliğinin bir parçası olarak Instagram, ilki kötü şöhretli besleme algoritmasına ve içerik erişimini gerçekte nasıl belirlediğine odaklanan bir dizi açıklayıcı aracılığıyla dahili süreçlerine dair bazı ek bilgiler sağlıyor . uygulama. Instagram tarafından açıklandığı gibi :
“Instagram’ın nasıl çalıştığını açıklamak için daha iyi bir iş çıkarmak istiyoruz. Ortalıkta pek çok yanlış anlama var ve insanların ne yaptığımızı anlamalarına yardımcı olmak için daha fazlasını yapabileceğimizin farkındayız. Bugün bir serinin ilkini paylaşıyoruz. Instagram teknolojisinin nasıl çalıştığına ve insanların uygulama genelindeki deneyimlerini nasıl etkilediğine daha fazla ışık tutacak gönderiler.”
Gönderi, daha fazla anlamayı kolaylaştırmaya ve uygulamadaki planlamanızı iyileştirmeye yardımcı olabilecek bir dizi temel unsuru kapsar. İşte kilit noktalara bir bakış.


Her şeyi kapsayan tek bir algoritma yok
Instagram önce süreçlerinin tek bir algoritma tarafından tanımlanmadığını belirtiyor, bu nedenle ‘algoritma’ fikri biraz kusurlu.
“Instagram, insanların uygulamada ne yapıp ne görmediğini denetleyen tek bir algoritmaya sahip değil. Her biri kendi amacı olan çeşitli algoritmalar, sınıflandırıcılar ve süreçler kullanıyoruz. Zamanınızı en iyi şekilde değerlendirmek istiyoruz, ve deneyiminizi kişiselleştirmek için teknolojiyi kullanmanın bunu yapmanın en iyi yolu olduğuna inanıyoruz.”

Instagram, Facebook gibi bir algoritma uyguladığını, çünkü içerik akışının her kullanıcının gezinmesi için çok fazla olduğunu açıklıyor.
“2016’ya kadar insanlar, yakın bağlantılarından gelen gönderilerin neredeyse yarısı dahil olmak üzere, Feed’deki tüm gönderilerinin %70’ini kaçırıyordu. Bu nedenle, gönderileri en çok önemsediğiniz şeylere göre sıralayan bir Akış geliştirdik ve kullanıma sunduk.”
Bu nedenle, feed’inin ve Hikayeler algoritmalarının odak noktası genellikle arkadaşlardır, Keşfet ve Makaralar ise trendlere, ilgi alanlarına vb. dayalı daha alakalı konuları ortaya çıkarmaya çalışır.

Anahtar sinyaller
Instagram, algoritmalarının hepsinin anahtar sinyalleri kullandığını ve bu sinyallerin her bir öğeye bağlı olarak değiştiğini söylüyor.
Instagram, sistemlerinin alabileceği “binlerce” sinyal olduğunu, ancak çoğunlukla Feed ve Stories’deki ana göstergelerin önem sırasına göre şöyle olduğunu belirtiyor:
• Gönderi hakkında bilgi –  Bunlar, hem bir gönderinin ne kadar popüler olduğuna dair sinyallerdir – kaç kişinin beğendiğini düşünün – ve içeriğin kendisi hakkında daha sıradan bilgiler, örneğin ne zaman yayınlandığı, bir video ise ne kadar uzun olduğu ve ne varsa yeri eklenmiştir.
• Gönderen kişiyle ilgili bilgiler –  Bu, kişinin sizin için ne kadar ilginç olabileceğine dair bir fikir edinmemize yardımcı olur ve son birkaç hafta içinde o kişiyle kaç kez etkileşime girdiği gibi sinyalleri içerir.
• Etkinliğiniz –  Bu, neyle ilgilenebileceğinizi anlamamıza yardımcı olur ve kaç gönderiyi beğendiğiniz gibi sinyalleri içerir.
• Biriyle etkileşim geçmişiniz –  Bu bize, belirli bir kişiden gelen gönderileri görmekle genel olarak ne kadar ilgilendiğinize dair bir fikir verir. Bir örnek, birbirinizin gönderilerine yorum yapıp yapmadığınızdır.
Bunlar, Facebook’un Haber Kaynağına benzer genel algoritma tanımlayıcılarıdır ve temel unsurlar ne tür gönderilerle etkileşimde bulunduğunuz ve her birinin yaratıcısıyla olan ilişkinizdir.
Videoyla daha sık etkileşim kurarsanız, daha fazla video görürsünüz, gönderi çok etkileşim alıyorsa, görme olasılığınız daha yüksektir, belirli bir gönderide Beğen’e dokunursanız, bu güçlü bir ilgi göstergesidir. vb.
Bu öğelerin hem ana feed hem de Hikayeleriniz için geçerli olduğunu burada belirtmekte fayda var, bu nedenle bu yüzeylerde erişimi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, odaklanmanız gereken temel öğeler bunlardır.
Bunu daha da geliştiren Instagram, özet akışı sıralamasının da her kullanıcının etkileşim geçmişine dayanacağını belirtiyor:
“Feed’de en yakından baktığımız beş etkileşim, bir gönderiye birkaç saniye ayırma, yorum yapma, beğenme, kaydetme ve profil fotoğrafına dokunma olasılığınızdır. bir eylem ve bu eylemi ne kadar ağırlaştırırsak, gönderiyi o kadar yüksekte görürsünüz.”
Yine, eylemi teşvik etmeye geliyor – bu tür yanıtları istemek için içeriğinizin çekiciliğini nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz? Bu, daha fazla yayınınızın her kullanıcı için öncelik almasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Sıralama Keşfet
Instagram’ın keşif sekmesi, takip ettiğiniz kişilere ve etkileşim geçmişinize bağlı olarak beğenebileceğiniz diğer içerikleri size göstermeye odaklanan Keşfet algoritmasıyla biraz farklıdır.
“İlginizi çekebilecek fotoğrafları ve videoları bulmak için geçmişte beğendiğiniz, kaydettiğiniz ve yorum yaptığınız gönderiler gibi sinyallere bakarız. Diyelim ki yakın zamanda San Francisco’nun hamur tatlısı şefi Cathay’ın birkaç fotoğrafını beğendiniz. Bi. Daha sonra Cathay’in fotoğraflarını başka kimlerin beğendiğine ve sonra bu kişilerin başka hangi hesaplarla ilgilendiğine bakarız. Belki Cathay’den hoşlanan insanlar da SF dim sum spot Dragon Beaux’u sever. Bu durumda, Keşfet’i bir sonraki açışınızda, size Dragon Beaux’tan bir fotoğraf veya video gösterebiliriz. Pratikte bu, köftelerle ilgileniyorsanız, gyoza ve dim sum gibi ilgili konular hakkında gönderiler görebileceğiniz ve her bir gönderinin ne hakkında olduğunu anlamamıza gerek olmadığı anlamına gelir.”
Dolayısıyla buradaki fikir, algoritmanın kümelere dayalı olarak ilgili insan gruplarına içerik sergilemeye çalışmasıdır – düzenli olarak balık tutma içeriğini paylaşan bir profille etkileşim kuruyorsanız, muhtemelen aynı şeyle ilgilenen diğer insanlar da arıyordur. İlginizi çekebilecek diğer balıkçılık hesaplarında.
Hashtag’lerin, hesabınızı belirli konuları arayan kişilerin önüne çıkararak keşfin iyileştirilmesine yardımcı olabileceği yer burasıdır. Daha sonra gönderilerinizle etkileşime girerlerse, bu onların bağlantılarına gösterilme şansınızı artırır vb.
Akış ve Hikayeler gibi Instagram, Keşfet listesini her kullanıcının her gönderiyle etkileşim kurma olasılığına göre sıralar.
” İlginizi çekebilecek bir grup fotoğraf ve video bulduktan sonra, onları her birine ne kadar ilgilendiğinizi düşündüğümüze göre sıralarız, tıpkı Feed ve Stories’i nasıl sıraladığımız gibi. Bir şeyin içinde olmak, gönderiyle bir şeyler yapma olasılığının ne kadar olduğunu tahmin etmektir. Keşfet’te öngördüğümüz en önemli eylemler beğeniler, kaydetmeler ve paylaşımlardır.”
Tasarruflar, son zamanlarda daha önemli bir husus haline geldi; bazıları, Tasarrufların algoritma dağılımında daha fazla ağırlığa sahip olduğunu ve bunun doğru olabileceğine veya olmayabileceğine dikkat çekti. Ancak kesinlikle, Instagram’ın şu anda özellikle dikkat çektiği bir unsurdur, bu nedenle, Keşfetme’nin görünürlüğünü iyileştirmede bir rol oynayabileceğinden, gönderilerinizin kaydedilmesini nasıl teşvik edebileceğinizi düşünmeye değer.
Şunu da belirtmekte fayda var ki, Keşfet akışı aynı zamanda kişisel etkileşim öğelerine (bir kullanıcının etkileşimde bulunduğu gönderi türleri, hesapla ilişkisi vb.) göre sıralanırken, daha geniş etkileşim sinyallerine dayalı olarak bir gönderinin ne kadar popüler olduğu, Keşfet’te çok daha büyük bir değerlendirmedir ve içeriğin Keşfet özet akışında daha fazla gösterim aldığını görecektir.
Sıralama Makaraları
Instagram’ın en son algoritma tanımlı öğesi, algoritmanın ” özellikle sizi eğlendirebilecek şeylere odaklandığını ” söylediği TikTok benzeri Reels’dir .
” İnsanlarla anket yapıyoruz ve belirli bir makarayı eğlenceli mi yoksa komik mi bulduklarını soruyoruz ve daha küçük içerik oluşturucuları göz önünde bulundurarak insanları neyin eğlendireceğini daha iyi öğrenmek için geri bildirimlerden öğreniyoruz. Yaptığımız en önemli tahminler, ne kadar olası olduğunuzdur. bir makarayı baştan sona izlemek, beğenin, eğlenceli veya komik olduğunu söyleyin ve ses sayfasına gidin (kendi makaranızı yapmak için ilham alıp almayacağınızı gösteren bir proxy)”
TikTok, kısa video algoritmasının en ilgi çekici sürümünü neredeyse mükemmelleştirdi; sistemi, trendlere, yaratıcılara, içeriğe dayalı olarak size yardım edemediğiniz ancak kaydırmaya devam ettiğiniz sürekli bir içerik akışını göstermek için tam olarak doğru sinyalleri alıyor. her klibin vb.
Instagram şimdi yetişmek için çalışıyor ve anekdot olarak, Makaralar beslemesine dokunan kullanıcılar için daha yapışkan ve ilgi çekici bir teklif yapmak için Makaralar ekranının benzer öğelere takılmasıyla gelişiyor.
Reels için Instagram, algoritmasında odaklanmanın dört temel unsurunun bunlar olduğunu söylüyor:
• Etkinliğiniz –  Yakın zamanda beğendiğiniz, yorum yaptığınız ve etkileşimde bulunduğunuz makaralar gibi şeylere bakarız. Bu sinyaller, hangi içeriğin sizinle alakalı olabileceğini anlamamıza yardımcı olur.
• Gönderen kişiyle etkileşim geçmişiniz –  Keşfet’teki gibi, video muhtemelen daha önce hiç duymadığınız biri tarafından yapılmıştır, ancak onlarla etkileşime girdiyseniz, bu bize onların neyle ilgilenebileceğiniz konusunda bir fikir verir. paylaşıldı.
• Makara hakkında bilgiler –  Bunlar, ses parçası, piksellere ve tam karelere dayalı video anlayışı ve popülerlik gibi video içindeki içerikle ilgili sinyallerdir.
• Gönderen kişi hakkında bilgi –  Çok çeşitli insanlardan ilgi çekici içerik bulmaya yardımcı olmak için popülerliği dikkate alıyoruz ve herkese hedef kitlesini bulma şansı veriyoruz.
Dolayısıyla içerik ve içerik oluşturucunun popülaritesi genel olarak Makaralar için daha büyük bir faktörken , Instagram’ın kullanıcı deneyimini iyileştirmek için tasarlandığını söylediği Tiktok filigranı veya benzerini içeren markaların erişimini kısıtlayacağınıda belirtmekte fayda var (yani eleştirilen kişiler) Sadece TikTok kliplerinin yeniden karma bir beslemesi olarak makaralar, bu yüzden şimdi bu tür yeniden paylaşımı durduruyor gibi görünüyor).
Bunlar, Instagram’ın çeşitli algoritmalarının nasıl çalıştığına ve belirli içerikleri kullanıcılara nasıl sergilediğine ve her içerik oluşturucunun erişimlerini iyileştirmek için neye odaklanması gerektiğine ilişkin bazı yararlı işaretlerdir. Esasen, bu kilit unsurları en üst düzeye çıkarmak ve önce takipçilerinizle, ardından daha geniş kitlelerle etkileşimi artırmak için neyin işe yaradığını ikiye katlamak ve insanların yanıt vermediklerini bırakmak – izleyici anlayışına gelir.
IG planlamanızı etkilemek için bazı önemli notlar. Shadowbanning ile ilgili notları da içeren Instagram’ın tam algoritma açıklayıcısını buradan okuyabilirsiniz.

Sosyal Medya Düzenlemesinde Yeni Bir Aşamaya mı Giriyoruz?

ABD Hükümeti geçen hafta, dijital platformların diğer platformları satın alma, reklam işlerini yürütme, kullanıcı bilgilerini kullanma konusunda yapabileceklerine ilişkin potansiyel sınırlamalar ve kısıtlamalar dahil olmak üzere sosyal medya platformlarının işleyişi üzerinde büyük etkileri olabilecek bir dizi önemli duyuru yaptı. veriler ve daha fazlası.
Cuma günü,  Temsilciler Meclisi’ne, tümü büyük teknoloji tekellerinin çeşitli unsurlarını hedefleyen dört ayrı yasa tasarısı sunuldu .
Reuters tarafından bildirildiği üzere , bu dört fatura potansiyel olarak şunları görebilir: 
• Platformlarında kendi ürünlerini tercih eden platformlara karşı bir yasa. Örneğin, Google artık aramada kendi ürünlerini tanıtamayacak, Apple’ın Spotify yerine Apple Music’i tercih etmesine izin verilmeyecek vb.
• Edinen şirketin, platformun sunduğu herhangi bir ürün veya hizmetle rekabet halinde olmadığını kanıtlayamadığı sürece, teknoloji sektöründeki iş birleşmelerine ilişkin bir kısıtlama. Facebook’un bu hüküm kapsamında WhatsApp veya Instagram’ı almasına izin verilmeyecekti.
• Platformlarında faaliyet gösteren bağlı şirketlere sahip dijital platformların, bu bağlı kuruluşların diğer işletmelerle rekabet etmesi durumunda yasaklanması. Bu, tercihli davranışı azaltmayı amaçlar ve potansiyel olarak belirli unsurların satışını zorlayabilir. 
• Kullanıcıların verilerini, isterlerse rakip bir işletme de dahil olmak üzere başka bir yere aktarmalarına izin vermek için yasal yükümlülük altına giren platformlarla birlikte, geliştirilmiş kullanıcı veri taşınabilirliği.
Ayrı Tasarıda ayrıca verecekti Adalet Bölümü Antitröst Lig bir fon önemli derecede artış hem karşı halen devam olanlar gibi, antitröst davaları uygulamak yardımcı olmak amacıyla, Facebook ve Google .
Gerçekten de, teknoloji devlerine karşı her zaman devam eden antitröst davaları vardır ve finansman artışı, bu önemli sorunların ele alınmasına ve daha fazla soruşturmanın finanse edilmesine yardımcı olacaktır.

Bu faturalar geçirilir ise bunların bazıları bunu başarabilir bile ileri araştırmalar devam Avrupa ve potansiyel etrafında diğer bölgelerde de iken veya, yani teknoloji devleri çalışabilir nasıl kısıtlamalarının yeni dizi koyacağız veri paylaşımına kısıtlamalar, yabancı hükümetler tarafından olası kötüye kullanım endişeleri nedeniyle.
Bu aynı zamanda ABD Hükümeti’nin Çin’e ait dijital platformları içeren Çin ile veri paylaşımının etkilerini incelemeye  devam etmesi ve WeChat’in yanı sıra bir aşamada TikTok’u da etkilemesiyle sonuçlanabilir. TikTok geçen yıl ABD ‘de bir yasaktan kaçınmayı  başarmış olsa da , Trump yönetimi onu ABD mülkiyetine zorlamaya çalıştıktan sonra, ABD-Çin gerilimlerine bağlı olarak Amerika’da hala potansiyel bir kapanma ile karşı karşıya kalabilir.
Toplamda, bu unsurlar dijital pazarlama ortamında büyük değişimlere neden olabilir ve sektörde çalışan herkesin not alması ve sonuç olarak değişikliklere hazırlanması önemli olacaktır. 
Yine de, gerçekten, bu hareketler büyük bir sürpriz değil.
Sosyal medyanın yükselişi ve artık günlük etkileşim sürecimizde oynadığı kilit rol göz önüne alındığında, bir aşamada, özellikle Facebook ve Co.’nun gücünde hüküm sürmek için yeni kuralların getirilmesi kaçınılmaz görünüyor. platformlardan giderek siyasi sansür gibi şeyleri tartmaları isteniyor ve ağları büyük küresel değişimleri etkilemek için kullanılan varlıklar.
Bu son not bir abartı gibi görünebilir, ancak sosyal uygulamalar aracılığıyla kendi sınırları dışında seçmen tepkisini etkilemeye çalışan yabancı kökenli, hükümet tarafından finanse edilen gruplar ve politikacılar, özellikle doğrudan bir çizgi olarak Facebook ve Twitter’a giderek daha fazla eğiliyor. Seçmenler , diğer şeylerin yanı sıra, ana akım medyanın kapsamı hakkında şüphe uyandırmalarına izin veriyor, sosyal medyanın gerçekten de siyasi manzarada sismik değişimlere neden olduğu çok açık.
Eski ABD Başkanı Donald Trump’ın yükselişi bize bir şey gösterdiyse, o da sosyal medyanın artık kitlelerle geniş ölçekte ve gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmak için ana platform olduğu ve insanların %71 ‘inin haber girdilerinin en azından bir kısmını aldığıdır. sosyal medya platformlarından ve yükselen, bu sadece daha önemli hale gelecek.

Trump’ın Facebook, Twitter ve YouTube’dan son zamanlarda yasaklanması, siyasi sansür ve kimin halka açık bir platforma sahip olup olamayacağına ilişkin kararların artık teknoloji tarafından alındığı gerçeğiyle ilgili daha fazla endişeyi gündeme getirirken, çeşitli hükümet yetkililerini ve milletvekillerini şimdiden korkuttu. Silikon Vadisi’ndeki CEO’lar. Bu, özel teşebbüse, Trump yasağını kabul etseniz de etmeseniz de önemli bir mesele olan bir siyaset unsuru üzerinde doğrudan kontrol sağlar.
Bu nedenle Facebook, dış düzenleme çağrısında bulunuyor ve hatta bu tür endişeleri gidermek için çeşitli uzmanlardan oluşan kendi üçüncü sınıf düzenleyici grubu oluşturdu . Facebook’un umudu, bağımsız Gözetim Kurulu’nun bu tür kararlar almasına nasıl yardımcı olabileceğini göstererek, daha geniş düzenleme için yeni bir yol sağlayabilecek ve bu tür kararları elinden alabilecektir.
Esasen, Facebook ve diğer platformlar da kuralların kendi iç ekipleri tarafından belirlenmemesini tercih ediyor – ancak mevcut süreçte çok az seçenekleri var. Bu nedenle, bu yeni faturalar ileriye doğru bir adım olabilir, ancak aynı zamanda Facebook’un büyüme ve satın alma yoluyla daha da genişleme fırsatını da sınırlayacaktır.
Bu, gerçekten de, Hikayeler ve Makaralar gibi daha fazla Facebook klonlama işlevi göreceğimiz ve WhatsApp ve Instagram gibi karşıt platformları daha az satın alma girişiminde bulunacağımız anlamına geliyor. 
Bu daha iyi bir senaryo olur mu? Yani, muhtemelen. Facebook’un klonları geleneksel olarak orijinalleri kadar başarılı olamadı, bu da sektörde rekabet için daha fazla alan bırakıyor. 
Ancak her iki durumda da, buradaki sonuçlar önemlidir ve endüstride büyük bir değişimi tetikleyebilir. Daha gidilecek çok yol var, ancak bu geçişteki her bir öğeye göz kulak olmaya değer.