23 OCAK – 29 OCAK 2023 Haftalık Bülten

TWİTTER ÜÇÜNCÜ PARTİ UYGULAMALARI RESMEN YASAKLADI!

Twitter üçüncü parti uygulamalarının Android, iOS ve diğer platformlarda bildirimde bulunmaksızın beklenmedik bir şekilde kapanmasından bir hafta sonra Twitter, yeni geliştirici sözleşmesinde üçüncü parti uygulamaları resmen yasakladı.

Bugünden itibaren geçerli olmak üzere, Twitter’ın Twitter API’sinin kullanımına yönelik yeni geliştirici sözleşmesi, platform için üçüncü parti uygulamalarının oluşturulmasını doğrudan yasaklıyor.

Twitter ve Elon Musk, şirketin üçüncü parti uygulamalarını kasıtlı olarak kapattığını gösteren haberler çıkana kadar birkaç gün boyunca bu konuda sessiz kalmıştı. Daha sonra Twitter, hangi kuralların ihlal edildiğini açıklamadan uzun süredir devam eden API kurallarını uyguladığını söyleyerek kesintiyi onayladı. Twitter üçüncü parti uygulamalarının geliştiricilerine, uygulamalarının askıya alındığı bilgisi verildi.

Twitter, değişikliğin gerekçesini henüz açıklamadı, ancak bunun Musk’ın Twitter’ı devralmasından bu yana devam eden reklamveren endişeleriyle ilgili olduğu tahmin ediliyor.

 LEGO® YAPAY ZEKA İLE VİDEO REKLAMLARDA YÜZDE 87 GÖRÜNTÜLENEBİLİRLİK ELDE ETTİ!

Dünyayı bir oyun alanı haline getirmenin 90. yılını kutlayan LEGO®, bu sene için özel hazırlanan yeni nesil video reklamları kullanarak yüzde 76,71 VCR ile etkili bir kampanyaya imza attı.

Çocukların yanı sıra yetişkinlerinde hayatının bir parçası olmayı başaran LEGO®, 90. yılını kutlarken doğru hedef kitleye ulaşarak marka görünürlüğünü artırmak için RTB House’un yeni nesil video reklamlarını kullandı. Başarılı yürütülen kampanyada; yüzde 87 görüntülenebilirlik elde edilirken, yüzde 76 video gösterimi tamamlama yanı sıra tamamlanmış izlenme başına maliyette (CPCV) yüzde yüze varan verilerle sonuçlandı.

RTB House, markanın ulaşmak istediği doğru kitle için Derin Öğrenme teknolojisi ve ContextAI özelliğini kullanarak markanın hedefi olan oyun yoluyla öğrenme ve yaratıcılıkla ilgili içeriğe sahip ilgili web sitelerine reklam yerleştirerek video reklam kampanyası stratejisini oluşturdu. Kampanya sürecinde kendi kendine öğrenen algoritmalar, kullanıcıların tercihlerine uygun modelleri göstererek optimizasyonu sağladı. Ayrıca markanın erişimini ve görünürlüğünü daha da artırmak için RTB House, web sitesi kategorileri aracılığıyla etkileşime girme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları hedeflemek üzere ContextAI teknolojisini dahil ederek kampanya sürecini tamamladı. Yeni nesil videolarla gerçekleşen kampanya bitiminde ise marka hedeflerinin üstünde mükemmel sonuçlar elde etmeyi başardı.

Derin öğrenme teknolojisiyle gerçekleştirilen video reklam kampanyası ile;

yüzde 76,71 VCR ve

yüzde 87.21 görüntülenebilirlik

yüzde 100 tamamlanmış izlenme başına maliyette (CPCV) ile benzersiz bir başarı sağladı.

Gücünü derin öğrenme teknolojisinden alan RTB House ile birlikte yaptıkları benzersiz kampanyanın sonuçlarını değerlendiren LEGO® Türkiye, İsrail ve Yunanistan Dijital Pazarlama Müdürü Ercan Kurtuluş, “RTB House, markamızın ilkelerine uygun yenilikçi bir teknolojiye sahip iş ortağımız.

Kampanyada yeni nesil video reklamları kullanarak hedef kitlemize ulaşan RTB House, kutlama videomuzla yüksek etkileşim sağlayarak harikalar yarattı. Markamız adına duygusal bağ kurulan bu kampanya dönemini harika sonuçlarla kapatmanın sevinci içindeyiz” dedi.

Kampanyayı hayata geçiren Initiative Digital Reklam Operatörü Bora Öztürk, “LEGO®, yaratıcı ve özenle oluşturulmuş çözümler talep eden bir markadır. RTB House’un derin öğrenme algoritmalarından gücünü alan yeni nesil video reklamları her alanda güçlü metriklerle tam olarak hedeflenmiş bir kitleye görünürlük ve katılım sağlamamıza yardımcı oldu. Kampanya sürecinde hedeflenen sonuçları elde etmenin heyecanını yaşıyoruz” dedi.

Derin Öğrenme Video Reklamların Başarısını Artırıyor

Derin Öğrenme teknolojisinin faydalarından yararlanan RTB House, özellikle marka bilinirlik kampanyası KPI’larında elde edilen sonuçlarla markanın hedeflerini aşmayı başarıyor. Gelişen teknolojinin sunduğu fırsatlarla birlikte günümüzde daha da önemli hale gelen dijital pazarlamada video içerikler, pazarlama mesajlarına odaklanma ve müşteri etkileşimini geliştirmenin yanı sıra marka imajını desteklemeye de yardımcı oluyor.

Marka bilinci oluşturmada önemli bir etken olan video ile bu etkiyi artırmak için çalışmalar yapan RTB House ‘Streaming Video Ads’ ile sektörü bir adım ileriye taşıyor. Reklamverenlerin markalarına özel stratejilerini yürütmelerine imkân sunma hedefiyle sürekli olarak çözümlerini güncelleyen RTB House, sektörün büyümesine de katkıda bulunuyor.

NETFLİX KURUCUSU VE EŞ CEO’SU REED HASTİNGS, CEO’LUK GÖREVİNDEN AYRILDI!

Bir süredir “eş CEO” sistemine sahip olan Netflix’te, eş CEO’luk görevinde, şirketin kurucusu Reed Hastings ile 2020 yılında bu göreve atanan Ted Sarandos bulunuyordu. Reed Hastings, bu görevinden istifa edeceğini duyurdu.

Bir süredir “eş CEO” sistemine sahip olan Netflix’te, eş CEO’luk görevinde, şirketin kurucusu Reed Hastings ile 2020 yılında bu göreve atanan Ted Sarandos bulunuyordu. Reed Hastings, dün yaptığı açıklamada şirkette uzun süredir yöneticilik yaptığını ve bu görevinden istifa edeceğini duyurdu. Hastings’in gidişinden sonra Netflix’teki eş CEO sistemi devam edecek ve Sarandos’un yanına, şirketin şimdiki COO’su Greg Peters atanacak.

Reed Hastings, şirketin yönetim kurulunda kalmaya devam edecek. Covid-19 döneminde zorlu bir sınavdan geçtiklerini söyleyen Hastings, Sarandos ve Peters’ın durumu inanılmaz derecede iyi idare ettiğini; Netflix’in gelişmeye devam etmesini sağladıklarını, gelir ve kazanç büyümesini yeniden hızlandırmak için açık bir yol geliştirdiklerini söyledi. Yönetim kurulu ile kendisinin, halefliğini tamamlamak için doğru zamanın geldiğine inandıklarının da altını çizdi.

Şirket, geçtiğimiz haftalarda son çeyrek sonuçlarını açıklamıştı. Netflix, dördüncü çeyrekte beklentileri aşarak 7.7 milyon abone kazanmıştı. Şirket, 2022’nin son çeyreğinde 7,85 milyar dolar gelir elde etmişti. 

Netflix, ülkemizde ise son 6 ayda üçüncü zammını yapmasıyla gündemde. Geçtiğimiz günlerde yapılan son zam sonrası, hali hazırda 45,99 TL olan “Temel Plan” paketi 63,99 TL’ye, Standart Plan’ın ücreti ise 69,99 TL’den 97,99 TL’ye ve Özel Plan’ın fiyatı 93,99 TL iken 130,99 TL‘ye çıkmıştı. Şirket, mevcut durumda Netflix’i kullananların bu ay için eski plan ücretlerini ödeyeceklerini, ancak biri yeni üye olmak isterse yeni fiyatlar üzerinden ücretlendirileceğini belirtmişti.