Facebook reklam performansını ölçmek reklamlardan nasıl geri dönüş alındığın analiz edilmesi için yararlı olacaktır. Reklamların performansı için de farklı etmenler söz konusudur ve temel etmenler üzerinde durarak reklamlar hakkında bilgi sahibi olmak mümkündür.
Gönderi Erişiminin Takip Edilmesi
Facebook reklam performansının ölçülmesi için temel olarak etkileşim oranlarının doğru ölçümlenmesi gerekiyor. Etkileşim oranı ise gönderilerin ne denli tepki ve ilgi çektiğini görmek için yararlı olur. Kullanıcılar söz konusu içerikten ne kadar çok beğeni duyarlarsa bu durum performans analizi için önemli olur. Etkileşim oranının hesaplanması için temel alınacak kriterler;
- Beğeniler
- Yorumlar
- Paylaşımlar
Şeklinde sıralanabilir. Gönderinin almış olduğu etkileşim ne kadar çok alırsa sosyal platformlar da söz konusu içeriğin kullanıcıların ilgisini çektiğini hesaplayarak gönderileri daha fazla kişiye ulaştırır. Gönderinin fazla kişiye gösterilmesi de elde edilecek olan geri dönüşümlerin artmasına yol açacaktır. Gönderilerdeki etkileşim oranlarının analiz edildiğinde hangi içeriklerin de daha fazla ilgi çektiğini kolay şekilde görebilirsiniz. Bu veriler, sonraki reklamlarda kullanılabilir ve böylece içeriklerin ilgi çekici hale getirilmesi de söz konusu olur.
Tıklama Oranlarının Hesaplanması
Facebook reklam performansı ölçümü için tıklama oranlarının da göz önünde tutulması gerekir. Erişim ve etkileşim oranlarının yanında kullanıcılar tarafından gönderilere ne kadar çok tıklama yapıldığının da analiz edilmesi geri dönüşümlerin artmasını sağlayacaktır. reklamların erişim ve etkileşimleri yüksek oluyor fakat tıklama oranları düşükse bu durumda geri dönüşümler istenilen verimlilikte olmayacaktır. Geri dönüş almak için reklamlara tıklama yapılmalıdır. Tıklama oranlarının yükselmesini sağlamak için de tekliflerin, mesajların ve içeriklerin nasıl sunulduğunun çok büyük önemi bulunur.
Sosyal Yönlendirme Trafiği Analizi
Facebook reklam analizi yapmak için web sitesine gelen yönlendirme trafiğinin de analizi gereklidir. Google Analytics üzerinden yapılacak analizler sosyal medya kanalları ve reklamlarının ne denli etkide bulunduğunu gösterecektir. Sosyal yönlendirme trafiğinin analiz edilmesi Facebook reklamlarının web sitesine ne kadar trafik sağladığını gösterecektir. Söz konusu trafiği ölçerken gelen kullanıcıların da sitede ne kadar çok zaman geçirmekte olduklarını, yeni ve eski kullanıcıların girişlerini, kullanıcıların sayfayı terk etme sürelerini, ortalama sayfa ziyaret sayısıyla beraber sitede geçirilen süreyi de izleyerek reklamların ne kadar etkili olduğuna dair pek çok veriyi analiz etmek mümkün olacaktır.
Geri Dönüşüm Maliyeti Hesaplamak
Geri dönüşüm maliyeti hesaplamak reklamların kullanıcıya ulaşırken kullanıcı başına ne kadar ücret ödenmesini hesaplamak açısından yararlı olmaktadır. Geri dönüşüm maliyetinin hesaplanması için doğrudan bölme yapılabilir. Örnek olarak 100 liralık bir reklam verildiğinde 5 müşteri kazanılmışsa geri dönüşüm başına maliyet 20 lira olmaktadır. Başka bir ifade ile müşteri kazanılması için 20 TL harcanmıştır.
Tüm bu süreci iyi şekilde yönetmek adına profesyonel ajans desteği alabilir ve Facebook’un etkin kullanımını kapsamlı şekilde markanız adına gerçeğe dönüştürebilirsiniz.
