Facebook reklamları işletmeler için önemli avantajlar içeriyor. Ancak her Facebook reklamları kullanıcısı beklediği dönüşü tam olarak alamıyor. Dijital pazarlamada sık kullanılan araçlardan birisi olan Facebook reklamları için verimli dönüşler sağlanması belirli noktalar ile gerçekleşiyor.
Varış Sayfalarının Beklentileri Karşılamaması
Facebook reklamları verimlilik açısından varış sayfalarını oldukça fazla önemsiyor. Temel olarak varış sayfaları reklamlar için büyük önem taşıyor. Reklamlarınızı gören ve bu reklama tıklama yapan kullanıcı belirli bir varış sayfasına yönlendirilmektedir. Söz konusu varış sayfasının kullanıcıların beklentisini tam olarak karşılaması gerekiyor. Reklam metinlerinde de sunulan hizmetin ya da ürün ile ilgili olarak sayfalar da en iyi şekilde hazırlanmalıdır.
Ürün veya hizmetler ile ilgili olarak açıklayıcı metinlerin yanında kullanılan görsel ve “call action” ifadelerinin de reklam metni ile tam uyumluluk taşımasına dikkat edilmelidir. Dikkat edilmesi gereken önemli noktaların başında varış sayfasının mobil ile uyumlu olması da gelmektedir. Bu noktanın esas önemi Facebook kullanıcılarının çoğunluğunun uygulamayı telefonları üzerinden kullanmasıdır. Kullanıcıların büyük çoğunluğu mobili tercih ettiği için varış sayfasının da gerekli olan uyumluluğu sağlamasına dikkat edilmelidir.
Marka Tanınırlığının Az Olması
Marka tanınırlığı reklamlar için de önemlidir. Genelde kullanıcılar bilindik markaların reklamlarına daha fazla ilgi gösterir. Özellikle daha önceden duyulmayan markalar, kullanıcılar için güven oluşturamadığından tercih açısından sıkıntı yaşayabilir. Böylesi durumların önüne geçmek için marka tanınırlığını artırmaya yönelik eylemlerde bulunabilirsiniz. Marka tanınırlığının oluşması için profesyonel ajans desteği almak oldukça önemlidir. Büyük marka olmayı başaran firmalar bu yüzden tanınırlığa dair önemli bütçeler ayırmaktadır. Tüketicilerin gözü önünde sürekli markanın olması bilinçaltında markanın güvenli olmasını sağlar.
Doğru Hedef Kitlenin Belirlenmemesi
Facebook reklamları verimlilik sağlamıyorsa bu durumda önemli bir etki de doğru hedef kitlenin tam olarak belirlenmesinden ileri gelebilir. Genel olarak reklamların verimliliği hedef kitleye doğru reklamları oluşturabilmektir. Hedef kitle ayarının doğru şekilde ayarlanmaması, reklamın marka ile ilgisi olmayan ifadelere yer vermesi, kullanıcıları uzaklaştıracağı gibi aynı zamanda reklam bütçesinin de boş yere harcanmasına yol açacaktır. Böylesi durumların önüne geçilmesi için markanın ideal müşteri profillerinin incelenmesine özel gösterilmelidir. Facebook’un reklam yönetimi ayarları kapsamında reklamların hangi kitleye gösterilmesi gerektiğinin ayarlandığı bölümler yer almaktadır. Dil, cinsiyet, yaş ve ilgi alanları gibi çok farklı seçenekler değerlendirilerek hedefleme yapılması mümkündür. Bu sayede ideal olan kitleye dönük reklam çalışmalarını yapmak da kolay hale gelecektir.
Genel olarak bakıldığında reklamlardan verimlilik almak için doğru yönetimin uygulanmasına dikkat edilmelidir. Çoğu reklam, doğru yönlendirme yapılmadığı için bütçenin boşuna harcanmasına yol açar. Böylesi durumların önüne geçmek için ajans desteği alabilirsiniz. Ajans desteği sayesinde reklamların doğru belirlenmesi, hedef kitlenin saptanması ve pek çok konuda avantaj elde edebilirsiniz.