Instagram son zamanlarda özellikle sosyal medya pazarlama için önemli bir yer tutuyor. Aktif kullanıcı sayısının artması ve platformun da popüler hale gelmesi ile beraber markalar da platformda yer alıyor. Her türden pazarlama kanalında olduğu gibi Instagram için de yapılan çalışmaların ölçümlenmesi önem taşıyor. Mecra üzerinde çalışma yapılırken hem para hem de zaman harcandığı için yatırımların karşılıklarının nasıl olduğunun doğru olarak anlaşılması gerekir. Bunun için de Instagram’da metrik ölçümüne dikkat edilmesi gerekiyor.
Takipçi Sayısı Ölçümlenmesi
Instagram’da takipçi sayısı markalar için en önemli konuların başında geliyor. Bu bakımdan da markaların belirli noktalara dikkat etmesi gerekiyor. Takipçi sayısının çok olması önemli olsa da bazı durumlarda takipçi sayıları pazarlama çalışmaları için fayda göstermeyebilir. Markalar bu kapsamda kimi zaman takipçi sayılarının artması için sahte takipçi satın alınabiliyor. Fakat sahte takipçiler etkileşim açısından çok yararlı olmamaktadır. Gerçek kullanıcılar ile etkileşim sağlanmadıkça takipçi sayısının bu kapsamda herhangi bir önemi de bulunmaz. Bu yüzden takipçi konusunda oldukça organik şekilde sayının yükselmesine olanak tanımaya öncelik verilmelidir. Bu kapsamda da daha etkili şekilde marka hesabınızı yönetebilir ve çalışmalarınızdan da iyi sonuçlar alabilirsiniz.
Etkileşim Ölçümlenmesi
Instagram üzerinde etkileşim markaların pazarlama çalışmaları için en çok önem vermeleri gereken metriklerin başında geliyor. Etkileşim oranlarının ölçümlenmesi ile yapılacak çalışmaların ne kadar etkili olduğu görülecektir. Etkileşim oranlarının ölçümlenmesi için gönderileri beğenenleri ve gönderilerin de altına bırakılmış olan yorumların dikkate alınması gerekir.
Etkileşim oranlarının ölçümlenmesi için gönderi başına gelecek olan yorum ve beğenilerin toplamını takipçi sayısına bölme ile hesaplamak mümkündür. Bu sayede takipçilerin yüzde olarak ne kadar gerçekten içerikler ile ilgilendiğini öğrenmek de olasıdır. Her bir gönderinin etkileşim oranı farklı olacaktır. Bu yüzden gönderilerin ne kadar etkileşim almış olduğunu inceleme yaparak ne türden içeriklere yatırım yapılması gerektiği konusunda da bilgi sahibi olarak Instagram paylaşımları için strateji oluşturulabilir.
Hikaye Görüntülemeleri
Instagram’da hikaye özelliği de etkileşim oranlarının artması için büyük önem taşıyor. Bu özellik kullanıcılar paylaşımlarını aktif şekilde kullanmaktadır. Markalar da özellikle yaratıcı içerikleri daha çarpıcı bir şekilde göstermek için hikaye özelliğini tercih ediyor. Hikayeler özelliği ile reklam oluşturmanın da mümkün olması hedef kitleye ulaşmak açısından önemli bir avantaj sağlıyor. Bu yüzden hikaye paylaşımları yapılıyorsa hikayelerin ne kadar çok izlenmiş olduğunun da takip edilmesi gerekiyor. Buradaki izlenme sayıları takipçilerin hikayelere ne kadar çok ilgi gösterdiğini göstermek açısından önemli yararlar sağlayacaktır.
Instagram üzerinde gönderilerde ayrıca web site ziyaretlerinin ölçümlenmesi önemlidir. Gönderilerde doğrudan link paylaşımı olmasa da belirli bir takipçi sayısının üzerinde olan hesaplar hikaye paylaşımlarına link ekleyebildiği için bu türden paylaşımlar da yapmak yine pazarlama çalışmaları açısından önemli olacaktır.
