Sosyal medya günümüzde pazarlama açısından büyük bir değer taşıyor. Markaların sosyal ağlara çok fazla önem vermesinin temel nedeni internet kullanıcılarının günlük zamanlarının çoğunu burada geçiriyor oluşları yatıyor. İnternet kullanıcıları aktif şekilde farklı sosyal platformlar için hesaplarını kullanırken markalar için de bu alanlarda yer almak önemli getiriler sağlayabilir. Ancak sosyal medyayı pazarlama açısından kullanmak için de sosyal medyanın mantığının net olarak anlaşılması gerekiyor.
İlgi ve Dikkat Süresi
Sosyal medya kullanımı çoğu kullanıcı için kısa dikkat ve ilgi sürelerinden oluşuyor. Sosyal medya kanallarında dikkatin uzun süreli olarak bir yere toplanılması oldukça zordur. İnternet kullanıcıları da gün içerisinde pek çok içerik ile karşılaşır ve bu yüzden de tek bir içerikle çok zaman kaybetmek istemezler. Vakit harcamanın yanında çok fazla içeriğin olması da kullanıcılar açısından diğer içeriklere göz atma isteği uyandırır. Bu yüzden kullanıcıların dikkatini çekebilmek açısından sosyal medyada daha dikkatli davranılmalıdır. Paylaşılan içerik türü, paylaşımda yer alan metinler, görseller, videolar ve videoların da öne çıkardığı görseller özenli şekilde seçilmelidir.
Kullanıcıların ilgisini çekmek için paylaşımlarda özenli davranılmalıdır. Bu yüzden çalışmanın önceden planlanması, takipçi kitlesinin tanınarak onların ilgi alanlarına dönük olarak paylaşımların yapılması, paylaşımlar için daha fazla ilgi çekilmesini mümkün kılacaktır.
Sosyal Platformun Özelliklerini Göz Önünde Tutun
Sosyal medya platformları kullanım ve içerik olarak farklıdır. Bu yüzden markaların da tercih edecekleri platformu seçerken dikkat etmeleri gerekiyor. Kullanıcıların her birisinin sosyal ağı kullanma amaçlarında farklılık bulunur. Bu yüzden markaların da her sosyal ağa farklı bir içerik planı yapması gerekir.
Kaçırma Korkusu Göz Önünde Tutulmalı
Sosyal medya psikolojisi için FOMO önemli bir kavramdır. İnternet kullanıcılarının çoğunda bu korku türü görülür. FOMO, İngilizce anlamıyla bir şeyleri kaçırma korkusu anlamı taşır. Bunun sebebi gününün büyük kısmını internette geçiren kimselerin kendi çevrelerindeki ya da dünyadaki gelişmeleri yakından takip etmeleri ve bunun için de hiçbir şeyi kaçırmamak adına çok hızlı davranmalarından kaynaklanıyor. FOMO etkisi ile kullanıcılar sürekli olarak yeni içeriklere ulaşıyor. Bu da tek gönderi üzerinde çok fazla zaman kaybetmemelerine yol açıyor. FOMO’nun etkisi sanıldığından çok daha fazla olduğundan kullanıcıların anlamak için uzun zaman harcayacağı içeriklerden olabildiğince kaçınmanız gerekir. Özellikle kampanya ve fırsat içerikleri için son derece anlaşılır ve kolay içerik paylaşımı yapmanız yararlı olacaktır.
Duyguları Kaçırmayın
Etkili sosyal medya kullanımı için kullanıcıların duygularına hitap etmeyi başarmalısınız. Kullanıcılar içeriklere göre duygularını değiştirebilmektedir. Bu durumu yakından algılamanız ve içeriklerinizde duygulara yer verecek şekilde paylaşımlarda bulunmanız kullanıcıların içeriklerinize ilgi göstermesine yol açacaktır. Bu durum aynı zamanda başka takipçilerin de dikkatini çekerek takipçi sayınızı da çoğaltacaktır.
