3 TEMMUZ – 9 TEMMUZ 2023 Haftalık Bülten

YAPAY ZEKANIN YASAL RİSKLERİ PAZARLAMACILARI ZORLUYOR!

Yapay Zeka teknolojisinin popülaritesi arttıkça, tüketicinin korunması, gizlilik ve etik konularındaki endişeler reklamverenlerin duraksamasına neden olabilir.

Aşağıdaki yazı, Kelley Drye’de ortak olarak çalışan ve reklam hukuku ve tüketicinin korunması konularına odaklanarak ev markalarına ve Fortune 500 şirketlerine dava ve danışmanlık hizmetleri sunan John Villafranco tarafından kaleme alınmıştır. Görüşler yazarın kendisine aittir.

Yapay zeka (YZ) teknolojisi hızla gelişirken, hukuk da giderek daha güçlü hale gelen modellerin risklerini azaltmak için bu gelişime ayak uydurmaya çalışıyor. Yapay zeka kullanan şirketler, teknolojinin sağladığı birçok fırsatın hızla farkına varıyor, ancak aynı zamanda tüketicinin korunması, gizlilik ve etik gibi alanlarda ilgili yasal endişeleri de öğreniyorlar.

Örneğin, ChatGPT ve diğer Büyük Dil Modelleri (LLM’ler) yanlış, yanıltıcı, önyargılı, yasadışı veya hatalı çıktılar üretebilir ve hatanın kaynağını izlemek veya sonuçlarından herhangi birini sorumlu tutmak zor olabilir. Bu sorunlar, OpenAI’nin CEO’su Sam Altman tarafından bile kabul edilen bir gerçek olan düzenleyici müdahaleyi gerektirmektedir. Ve bu tür bir müdahale, güvenliği ön planda tutarken reklamcılar ve pazarlamacılar için riskler ve potansiyel sorumluluklar yaratacaktır.

RAPORA GÖRE PEPSİ VE BURGER KING AKILLI REKLAMLARLA MARKA DEĞERİNİ GERİ KAZANIYOR!

Kantar’ın 2023 BrandZ sıralaması, markaların geçtiğimiz yıl boyunca enflasyon, değişen tüketici ve düzenleyici talepler ve küresel çekişmeler nedeniyle karşılaştıkları bazı zorlukların altını çiziyor.

Bu yılın listesindeki ilk 10 şirketten sadece ikisi – Coca-Cola ve Louis Vuitton – 2022’ye göre değerlerini artırdı. Google gibi bazıları ise oldukça hızlı düşüşler yaşadı; arama devinin değeri 2022’de 819 milyar dolardan 2023’te 577 milyar dolara geriledi. Yine de Kantar, 2019’da COVID öncesi seviyelere göre %47 artan değerlemelerle sektörün durumunu sağlıklı olarak resmetti.

Bu arada, eski markalar BrandZ sıralamasında etkileyici bir performans sergiledi. On yıldan uzun bir süre sonra ilk görsel revizyonunu kısa süre önce açıklayan Pepsi, değerini bir önceki yıla göre %17 artırarak 18,8 milyar dolara yükseltti ve 91 numarayla küresel ilk 100’e geri döndü. Kantar, şirketin bu yükselişinin “harika reklamlara” atfedilebileceğini söyledi. Meşrubat rakibi Coke ise %8’lik bir artışla yedi yıl sonra ilk kez ilk 10’a girdi. Ambalajlı tüketici ürünleri, enflasyon karşısında şaşırtıcı bir şekilde dirençli oldu ve bu da birçok pazarlamacının genellikle kriz dönemlerinde azaltılan reklam harcamalarını sabit tutmasına yol açtı.

Fast food, Burger King, Chick-Fil-A ve Starbucks’ın öne çıktığı bir diğer parlak noktaydı. Kantar’a göre sektör, müşteri hizmetleri ve pazarlama alanındaki gelişmelerden yararlandı. Büyük zincirler arasında bir zamanlar sönük bir isim olan Burger King, arabaya servis deneyimini ve menüsünü düzene sokarken, viral başarı elde eden ve Whopper gibi özel ürünlere yönelik tüketici ilgisini yeniden canlandırmaya yardımcı olan geniş kapsamlı bir marka yenilemesi gerçekleştirdi. Burger King’in marka değeri bir önceki yıla göre %8 artarak 7,7 milyar dolara ulaştı.

GIDA VE İÇECEK MARKALARININ SNAPCHAT’İ TERCİH ETMESİNİN 3 NEDENİ AÇIKLANDI!

Sayısız seçeneğin olduğu dijital bir dünyada, yiyecek ve içecek endüstrisi son zamanlarda Snapchat’e ağırlık veriyor. Bunun nedeni nedir? Kitle, performans ya da ürün nedeniyle mi? Snapchat’i benzersiz ve diğer platformlardan farklı kılan nedir?

Snapchat’in değer önerisine ve yiyecek-içecek sektörünün bu platforma yönelmesinin ana nedenleri ortaya koyan rapora bir göz atalım.

Araştırmacılara göre:

1. Snapchat tamamen gerçek ilişkilerle ilgilidir ve kullanıcı büyümesini destekler. Aile ve arkadaşlarla bağlantı kurmak, Snapchat kullanıcılarının uygulamayı kullanmasının 1 numaralı nedenidir.
2. Snapchat en mutlu platformlar arasında 1. sırada yer alıyor ve bu da kitlelerin ilgisini çekiyor. Snapchat, rakipleri arasında en mutlu platform olarak gösteriliyor. Peki bu durum gıda ve içecek markalarını nasıl etkiliyor? Araştırmalar, mutlu bir zihniyete sahip insanların reklamlara daha açık olduğunu göstermiştir. Aslında, Snapchat kullanıcılarının markaları tavsiye etme olasılığı %45 ve reklamı yapılan ürünleri satın alma olasılığı %34 daha yüksektir.
3. İnsanlar Snapchat’e her şey hakkında, özellikle de yiyecek ve içecekler hakkında konuşmak için geliyor.

Snapchat kullanıcıları gerçek arkadaşları ve aileleriyle düzenli olarak mesajlaştıkları için, onlara neşe veren içecekler ve atıştırmalıklar gibi küçük günlük şeyler de dahil olmak üzere… her şey hakkında konuşurlar! Snapchat’te anahtar terimleri aramaya çalışırsanız, “atıştırmalıklar” size Taylor Swift veya Bad Bunny’den daha fazla hit getirir! Ve arkadaşların birbirleri üzerindeki etkisini bildiğimizde, gıda markaları için sohbetlerin bir parçası olma ve kültürel olarak alakalı olma fırsatı çok büyüktür.