E-ticaret siteleri için CTR oranı çok fazla bilinmemesine rağmen büyük önem taşıyor. Başarılı e-ticaret yapabilmek için dijital pazarlamanın çok iyi şekilde kullanılması gerekiyor. Dijital pazarlama ise geleneksel yöntemlere göre farklılık taşıyor. Geleneksel pazarlamada reklamların dönüşlerinin takibini yapabilmek olanaklı değilken dijital pazarlama kapsamında reklam ve ürün takibi kolayca yapılabilmektedir. Bu durum da CTR oranını önemli hale getirmektedir.
CTR Ne Anlama Gelir?
CTR tanımı itibariyle Click-Through-Rate sözcüklerinin kısaltmasını içermektedir. Bu kavram ise ücretsiz listeleme, yayınlanmış olan reklam ve anahtar kelimelerin performanslarını ölçmek adına kullanılmakta olan yöntemlerin başında gelmektedir. Örneğin belirli anahtar kelimelerin aratılması halinde web sitesinin arama sonuçlarında çıkması için kullanıcının o site bağlantısına tıklaması ile doğal ilişki kurulacaktır. Tıklama oranı olarak bilinen kavram e-ticaret sitesinin internet ortamındaki başarısını göstermektedir.
CTR de e-ticaret sitesi için arama sonuçları özelinde anlam taşımaktadır. Arama motoru reklamları kapsamında bakıldığında arama sonuçları reklamlarını gören kullanıcılar ile reklama tıklama yaparak siteye giren kullanıcıların sayısal değerleri hesaplanmaktadır. Bir reklamın CTR değeri de tıklama sayısı – görüntülenme sayısı şeklinde olan formül ile bulunmaktadır.
CTR Niçin Önem Taşır?
E-ticaret siteleri için CTR oldukça önemlidir. Sitenin dijital ortamda nasıl ve hangi alanlarda başarılı olduğunu görmek adına CTR önem taşımaktadır. Dijital pazarlama stratejileri belirlemek için de hangi yöntemlerin seçilmesi gerektiğine CTR ile karar verilmektedir. Söz konusu değer hangi tekniğin daha çok müşteri çekebileceğini de gösterecektir. Bu kapsamda da siteniz için doğru alana ve stratejilere sahip olarak potansiyel müşteri kitlesine hitap etmeyi başarabilirsiniz.
CTR aynı zamanda kalite puanına da etki etmektedir. Google gibi arama motorları sitelerin kalitelerine göre puanlamaktadır. Sitenin açılış sayfası, anahtar kelimeleri, kullanıcılara karşı sundukları kalite puanını belirler. CTR’ın etkisi de kalite puanı üzerinde olmaktadır.
Tıklama oranının artış göstermesi ürünlerin satışının artmasını sağlayacağı gibi aynı zamanda markanın da geniş kesimler tarafından duyulmasını mümkün kılmaktadır. CTR sisteminin metrik yapısı ile marka açısından doğru pazarlama dilini yakalamak olanaklıdır. Düşük CTR oranının olması yanlış işlemlerin yapıldığını göstermektedir. Bu yüzden profesyonel ajans desteği almak yeni bir dil geliştirerek potansiyel müşterileri yakalamak açısından da önem taşır.
Doğru yöntemleri bulmayı sağlayacak olan CTR hassasiyeti e-ticaret sitenin gelişmesine, tıklama oranlarının yükselmesine ve sitenin daha fazla trafik çekmesine yardım edecektir. Daha fazla trafik ürün veya hizmetlerin satışının artmasını sağlayacağı gibi aynı zamanda arama motorlarındaki sonuçların da yükselmesini sağlar. CTR değerini arttırmak kapsamlı bir süreç olduğundan bu konuda ajans desteği alarak sektöre en uygun olacak işlemlerin yapılması sağlanabilir. Vitriniz ile ilgi çekici hale gelecek olan, müşteri sayınızı arttıracak olan CTR çalışmalarınız ileriye dönük marka değerinin artmasına da önemli etki yaratacaktır.
