Facebook piksel özellikle işletmeler için yararlar gösteriyor. Facebook ve Instagram reklamlarından daha yüksek geri dönüşüm alınmasını sağlayan bu takip kodu, verimli şekilde kullanıldığında doğru takibi sağlamak adına yararlı oluyor. Facebook reklam yöneticisi üzerinden alınacak kodun e-ticaret sitesine eklenmesi durumunda site ziyaretçilerinin aktivitelerini de görmek mümkün oluyor.
Facebook Piksel Nedir?
Facebook piksel web sitesine gelen ziyaretçilerin sitede yaptıkları; ürün araştırması, ürünleri sepete ekleme, satın alma, istek listesine kayıt etme gibi farklı eylemlerini takip etmeye yardımcı olmaktadır. Söz konusu kod web sitesine eklendikten sonra Facebook reklamlarında kullanıcı eylemlerine göre reklamlar oluşturulabilmektedir. Aynı zamanda kullanıcıların eylemlerine dayalı olarak da farklı hedef kitleler de oluşturulmaktadır.
Facebook piksel kurulumu da kolay şekilde yapılmaktadır. Bunun için Facebook Reklam Yöneticisi üzerinden sitede kullanılacak kod alınması ve sonrasında da bu kodun siteye eklenmesi gerekir. Kod, sitenin “header” bölümüne eklenmektedir.
Facebook Piksel Ne Gibi Yararlar Sunuyor?
Facebook piksel faydaları açısından siteye gelen ziyaretçilerin eylemlerini yakından izlemeye yardımcı oluyor. Bu kod ile birlikte hangi eylemlerin gerçekleştirildiği ve bunlardan da nasıl geri dönüşler alındığı kod ile takip ediliyor. Özellikle retargeting reklamlar için de yarar sunuyor. Siteden alışveriş yapanlara benzeyecek hedef kitlelerin oluşturulmasını sağlıyorken aynı zamanda kod, farklı reklam uyumlarını da beraberinde getiriyor.
Facebook Pikselin Çalışma Mantığı Nedir?
Facebook piksel çalışma mantığı olarak şu adımları içeriyor;
- Piksel kod kurulumunun tamamlanması,
- Siteye gelen ziyaretçilerden veri toplanması,
- Toplanmış olan verilerin ve ziyaretçilerin eylemlerinin incelenmesi,
- Veriler kapsamında hedef kitlenin belirlenmesi,
- Reklam ücretlerinin belirlenmesi,
- Reklamların performanslarının tam olarak ölçülmesi ve belirlenmiş aksiyonların ölçümlenmesi.
Özellikle bu adımlar farklı hedef kitlelerini ölçmek ve farklı reklam modellerinin de anlaşılması için yararlı olmaktadır. Reklamlardan en yüksek performansın alınması için A/B testlerinin de yapılması yine büyük yararlar sağlayacaktır.
Facebook Piksel Kullanımında Önemli Noktalar
Facebook piksel kullanımı için belirli noktalara dikkat etmek gerekiyor. Web sitesine özel hedef kitleleri oluşturmak için araç oldukça yararlıdır. Özel hedef kitleleri oluşturulduğunda reklamlar bu kitlelere gösterileceğinden marka veya ürünlere dönük daha ilgi çekici reklamlar verilmiş olacaktır. Veriler kapsamında kullanıcıların hangi sayfaları ziyaret ettiği, hangi sayfaların az ziyaret edildiği, sayfanın ne kadar aşağıya çekildiği, sayfada ne kadar süre geçirildiği gibi verileri elde etmek mümkün olacaktır.
Bu türden veriler ile reklam hedeflemesi daha doğru şekilde yapılacaktır. Çünkü sistemde web sitesinin son 24 saat içinde ziyaret edilmesi, son 180 günde siteyi ziyaret eden ancak son 30 günde ziyaret etmeyenler, sitenin en çok ziyaret edildiği saatler gibi verilere ulaşmak olanaklıdır. Bu da reklam performansının önemli boyutlarda yükselmesine ve daha verimli analizler yapmayı sağlayacaktır.
