Kurumsal kimlik oluşturmak ürün ve hizmetlerin daha geniş kesimlere ulaşabilmesi açısından önemlidir. Özellikle markanın görünür hale gelmesi ve faaliyetinin net bir şekilde öğrenilmesi açısından kurumsal kimliğe olabildiğince dikkat edilmelidir.
Kurumsal Kimlik Nedir?
Kurumsal kimlik tanımı itibariyle belirli aşamalardan oluşmuş ve özenli bir süreç sonucunda yaratılmış markanın genel kimliğini gösteren unsurlardır. Özellikle müşterilerin güven duygusunun sağlanması bakımından oldukça önemlidir. Bir diğer önemli kurumsal kimlik çalışması görsel ögelerden kaynaklanır. Kurumsal kimlik çalışmasının sonucunda üretilmiş olan ögeler markanın müşteri ve genel anlamında dış dünya ile iletişim kurabilmesi açısından öncelik etmektedir. Bu yüzden de görsel etmenler markanın hizmetlerini destekleyebilmek adına algı yaratmakta doğrudan hizmet eder.
Bu kapsamda da ilk akla gelen akılda kalıcı marka logosunun seçilmesidir. Ancak kurumsallık sadece logo seçiminden kaynaklanmaz. Kurumsal kimlik tanımı görsel unsurlar ile birlikte kurumsal iletişimi ve kurumsal davranışı da gerektirir. Hitap edilmesi hedeflenen kitle ile markanın temas etmesini kolaylaştıran pek çok etmen bu süreç kapsamındadır.
Kurumsal Kimlik Oluşturulurken Nelere Dikkat Edilir?
Kurumsal kimlik oluşturma için belirli noktalara çok özen gösterilmelidir. Aksi halde telafisi olanaklı olmayan sonuçlar ortaya çıkabilir. Bu kapsamda öncelikli detaylar;
- Kurumsal kimlik tamamen özgün yapıda olmalıdır. Mevcut markalardan örnek alınacak logo, kampanya ve işleyiş kurumsal kimlik için olumsuz etki yaratacaktır.
- Süreç kapsamında başarılı sonuçlar almak için konunun uzmanları ile çalışmak gerekecektir. Kurumsal kimliğin yaratılması zaman almaktadır ve olumsuz olması halinde geriye almak da mümkün değildir.
- Markanın genel yapısı, ürünleri, hizmetleri ve sektörü için kurumsal kimlik de uyum içerisinde olmalıdır. Kendisi içinde uyum sergilemiş olan görsel ögeler markanın değerlerini kapsayacak ve bütünlüklü bir yapı oluşturacaktır.
Kurumsal Kimliği Oluşturan Etmenler Neler?
Kurumsal kimlik yaratmak için özellikle başlıca unsurlara dikkat edilmesi gerekiyor. Bu kapsamda;
- Vizyonun belirlendiği marka kimliği ve amacı,
- Akılda kalıcı olacak logo,
- Kimliği öne çıkaracak slogan veya motto,
- Görsellerin etkili olması,
- Profesyonel görünümü destekleyecek olan yazı seçimi gibi etmenler önemlidir.
Dijital dünyada kurumsal kimlik oluşturmak için web site tasarımından sosyal medya kanallarını yönetmeye kadar pek çok adım bulunur. Bu adımlar zamanlama, tasarım, sunum ve düzeltme gibi unsurlardan oluşur.
Tasarım aşaması markanın yansıtacağı görünümü imaj ile vermektir. Zamanlama ise markanın faaliyet gösterdiği alanda zamanın ruhunu yakalayabilmesidir. Sunum aşamasında ise tasarlanan kimliğin müşterilere sunulması yer alır. Düzeltme ise her marka için gereklidir ve alınan olumsuz dönüşleri düzeltmek için yapılacak olan revize çalışmalarını ifade eder.
Kesinlikle kurumsal kimlik yaratmak için tek bir formül bulunmaz. Önemli olan bütünlüklü ve profesyonel şekilde hizmet sağlanmasıdır. Bu kapsamda müşterilere karşı anlayışlı yaklaşmak, onları doğru değerlendirmek ve ürün veya hizmetlerin de sorunsuz ulaşmasını sağlayarak yüksek kaliteyi yakalamak kurumsal kimliğin oluşması için tayin edici olacaktır.
