Arama motoru pazarlama olarak bilinen SEM işletme ve markalar için arama motoru sonuç sayfalarında yaptıkları reklamları ifade etmektedir. Özellikle doğal görünüm ile birlikte kullanıcılar SEM’e yönelik verilen reklamları doğal sonuçlar sanmaktadır. Bu da ziyaretçilerin siteyi ziyaret etmesi anlamına gelmektedir.
SEM Nedir?
SEM tanımı itibariyle arama motoru pazarlama olarak adlandırılan, işletmenin arama motoru sonuç sayfasında görüntülenen reklamlardır. Temel hedefi kullanıcılara aradıkları konu ile ilgili üst sıralarda çıkarak kullanıcıların ilgisini çekmektir. Reklam verenler için Google, Yandex ve Bing gibi büyük arama motorlarında ürün veya hizmetlerine yönelik reklamlar yer almaktadır. Bu reklamlar görsel olmaktan ziyade yazı formatında reklam olarak çıkmaktadır.
Kullanıcılar da ürün veya hizmetleri aradıklarında reklam verenlerin reklamlarını görmektedir. Genelde tıklama başına ödeme reklamları PPC şeklinde de bilinen reklamlar yaygındır. Örneğin reklamların bazıları küçük, metin tabanlı olurken listeleme reklamları da tüketicilerin ilgisini çekmeyi başarmaktadır. Ürün listeleme reklamları özellikle tüketicilerin tek bakışta reklamları görsel olarak görmelerine neden olan, ürün tabanlı reklamlar olmaktadır.
SEM’in yararları açısından en büyük etkisi reklam verenlere satın almaya hazır olan, motive edilmiş müşterilerin reklamları görmesine olanak tanımasıdır. Bu bakımdan arama motoru pazarlamacılığı SEM büyük bir etkiye sahiptir ve işlerinizi büyütmek, yeni hedef kitleye ulaşmak ve tanıtım yapmak açısından önem taşımaktadır.
SEM Avantajları Neler?
SEM avantajları itibariyle dijital pazarlama açısından önemli getirilere sahiptir. Arama sonuç sayfasında yer alması ile birlikte kullanıcıların doğrudan dikkatini çektiği gibi özellikle kullanıcılar bu reklamları doğal sonuçlar olarak da görebilmektedir. SEM avantajları şu şekilde sıralanabilir;
- Hızlı sonuçlar yaratır; arama motoru uyumuna kıyasla çok hızlı sonuçlar verir. İyi optimize edilen reklam kampanyası markanın aramalarda çok istenen ilk sıralarda çıkması için fırsat tanımaktadır.
- Marka tanınırlığına etki eder; tıklama, trafik, dönüşümler açısından yarar sağlamasının yanında kullanıcılara marka veya ürünler hakkında bilgi vermenin de etkili bir yolu olmaktadır. Bunu doğrulamak için de Google pek çok sektörde ortak çalışma yürütmektedir ve arama ağı reklamlarının kullanıcıların aklında sık kaldığını göstermiştir.
- Yeni müşterilere ulaşmayı sağlar; reklam verenler için yeniden pazarlama reklamları ile sitelerine daha fazla ziyaretçi gelmektedir. Bu durum da sitenin hit sayısını arttırdığı gibi aynı zamanda siteleri ziyaret eden müşterilere de ulaşma imkânı oluşturmaktadır.
- Anlık ve net performans ölçümü sunar; radyo, televizyon, gazete, açık hava reklam panoları gibi geleneksel açıdan yapılan reklamların performans değerlerinin ölçülmesi son derece zordur. Üstelik bu reklamlar oldukça pahalıdır. Arama motoru pazarlama ile reklamların kimin, ne zaman ve hangi arama sonuçlarında, hangi şehirde, hangi cihaz ve kimler tarafından tıklanmış olduğunu görmeniz mümkün olacaktır.
Arama motoru pazarlama profesyonel dijital ajans yardımı ile yapıldığında son derece etkili, verimli ve doğru sonuçlar sağlamaktadır.
